Articulo: Macarena Peñaloza / Fotografía: Jose Perez Lobos.
Ya hemos visto cómo el E-commerce ha crecido a pasos agigantados durante los últimos años, siendo Amazon, E-bay, Alibaba, entre otros, algunos de los grandes pioneros y que, hasta hoy, siguen cada día innovando en nuevas tecnologías y tendencias.
En este artículo vamos a explicar 4 perspectivas que te ayudarán a entender la importancia de la fotografía de productos y su rol clave como factor de éxito para tu negocio online. Por esto, conversamos con Macarena Peñaloza, Fotógrafa Senior del área de Moda en Estudio Falabella y te lo resumimos así:
1. La Fotografía profesional marca la diferencia a la hora de la venta
Cuando hablamos de este tipo de fotografía, te preguntarás la razón de su importancia y la respuesta es muy sencilla. Es porque la fotografía se convierte en el producto en E-commerce, ya que debe suplir de manera magistral, el deseo del cliente, de poder tenerlo en las manos. Por esto, la calidad de ella, debe marcar la diferencia.
En este sentido, la fotografía es fundamental para potenciar la venta final y la credibilidad de tu producto, debido a que es la única imagen que se puede ver a través de la pantalla, la cuál debe transmitir claridad y confianza. Para lograr esto, la fotografía necesita de los siguientes elementos:
Debe ser lo más cercana a la realidad. Esto se consigue respetando los colores del producto y potenciándolos con la iluminación adecuada. La cantidad de fotos o vistas, los diferentes ángulos, el tamaño real de éste y el destacar detalles de la tela o de los accesorios,que lo acompañan. Todos estos elementos permitirán que tu usuario tenga una mejor experiencia de compra y de seguro lograrás una mayor fidelización de marca.
2. El Fotógrafo(a) y su equipo te ayudarán a potenciar tus productos
El rol del fotógrafo y su equipo de trabajo es esencial para lograr los elementos del párrafo anterior. Él puede ayudarte también a conocer mejor tus productos, a canalizar sus ventajas, cómo potenciarlas, además de los ángulos y el tipo de iluminación que necesitan.
Es muy importante la inspiración del fotógrafo y su trabajo directo con el productor del área y el asistente de producción. Esto para lograr un trabajo orgánico, de conexión entre el equipo y la modelo, en caso que haya una. Así se lograrán fotos con poses más naturales y se conseguirá una alimentación visual constante, necesaria para ir adquiriendo nuevas ideas.
3. Sus tendencias y nuevas tecnologías impulsarán tu contenido visual
Como hemos visto, el mundo de la creación fotográfica, va innovando cada vez más y lo virtual está tomando gran peso. Esto se refleja en las aplicaciones de realidad aumentada, que marcas como IKEA, ya las están usando en sus productos. Esto para que puedas visualizar cómo se ven los adornos de decoración, dentro de tu propia casa.
Además el uso de la inteligencia artificial sigue en alza, para hacer más rápido y eficiente el trabajo de post producción de las fotos. Por otro lado, las fotografías en 360º, que fueron un “boom” cinco años atrás, se seguirán usando, pero sin dejar de lado las tradicionales, debido a que las primeras, no siempre permiten seguir un ritmo de trabajo acelerado, algo necesario en E-commerce.
Mientras que la tendencia de incluir fondos con colores más grises o ambientados, se va incorporando cada vez más. Ya lo hemos visto en marcas como Zara, Nike, Bershka, entre otras. No obstante, lo ideal es la combinación de esta tendencia, junto al clásico fondo blanco, para dar profesionalismo y también lograr un mayor valor editorial e inspirar al usuario.
Así que sin duda, estás tendencias seguirán potenciándose e innovando, junto al crecimiento en el uso del Video-Fotografía. Más aún, si pensamos que estamos viviendo en una época en la que la creatividad, la emoción y el aporte de valor es clave en el contenido visual para E-commerce, por ende si te sumas a ellas, podrás impulsar también tu tienda online.
Te diferenciará de la competencia y responderá las preguntas del cliente
Debemos ser capaces de responder todas las preguntas del cliente e incluso anticiparnos a ellas, a través de las fotografía. También se tiene que adquirir un lenguaje visual E-commerce y por ello, es imprescindible conocer a nuestra competencia, para ver sus ideas, inspirarnos y diferenciarnos. Ya que solo a través de la fotografía, como te contamos anteriormente, podrás tener distintos ángulos, tamaños de fotos y destacar detalles, algo que es imprescindible para diferenciarte de otras marcas y generar confianza.
Por esto, es esencial comprender la importancia de la fotografía en E-commerce, ya que no es solo un tema para los Retails. Y a pesar de que se puede percibir como técnicamente simple, detrás hay un gran transfondo, ya que se deben transmitir sensaciones, dentro de lo que se vende y este es un gran desafío. Así que, si logras entender esta importancia, incorporas nuevas tecnologías y avanzas junto a los constantes cambios del entorno, de seguro lograrás el éxito en tu negocio online.